Buscando inovar e estreitar a conexão com seus clientes, o Espoletomarca de franquia do Grupo Trigotem investido em campanhas com nano e micro creators – influenciadores com até 100 mil seguidores. Essa estratégia de marketing digital tem como objetivo potencializar a presença da marca no TikTok por meio de conteúdos autênticos e espontâneos.
Para construir uma comunidade de creators engajada e focada nos nichos principais de gastronomia e humor, o grupo recorreu à tecnologia e expertise da BrandLovrs, uma plataforma que une criadores de conteúdo e marcas. Com uma base de mais de 170 mil creators, a BrandLovrs utiliza tecnologia e uma equipe especializada para criar comunidades que aumentam significativamente os resultados das campanhas de marketing.
A campanha do Spoleto tinha como objetivo gerar conhecimento de marca e visibilidade através de um apelo afetivo, utilizando o trocadilho “Quem é você na fila do Spoleto” – uma brincadeira com a famosa expressão “Quem é você na fila do pão”. Para isso, a empresa selecionou 38 creators, em sua maioria micro influenciadores com até 20 mil seguidores, que receberam uma bonificação para criação e divulgação de um vídeo no TikTok.
“Os conteúdos de gastronomia são um sucesso no TikTok e tínhamos a ambição de fazer uma campanha leve e bem-humorada para aproximar ainda mais a marca ao nosso público. Para essa tarefa, buscamos a parceria de quem tem expertise nessa área e estamos muito contentes com o resultado alcançado“, afirma Carolina Kinzel, Gerente de Marketing do Spoletojá Rede Food Service.
“O sucesso dessa campanha com o Spoleto é uma prova do poder do creator marketing. Na BrandLovrs, estamos comprometidos em conectar marcas e creators de maneira autêntica e eficaz, criando parcerias que impulsionam as vendas e fortalecem o engajamento e a lealdade dos consumidores. É empolgante ver o impacto positivo que essa estratégia traz tanto para os negócios quanto para os criadores de conteúdo, e estamos animados para continuar expandindo essas conexões entre grandes anunciantes e criadores talentosos,” conclui Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovrs.
O Grupo Trigo planeja manter o investimento em campanhas recorrentes com nano e micro creators, visto que essa estratégia se mostrou eficaz para aumentar o awareness e fortalecer a presença de mercado. Com menos de um mês de campanha, o grupo já trouxe outra marca, o China in Box, para a plataforma da BrandLovrs e planeja integrar mais duas marcas nos próximos três meses, dando autonomia aos franqueados para rodarem e gerirem suas próprias campanhas.
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Sobre o Spoleto
O Spoleto, com mais de 360 restaurantes, é líder no segmento de culinária rápida italiana no Brasil. Presente em 23 estados brasileiros e no Distrito Federal, a maior concentração de restaurantes está em São Paulo e no Rio de Janeiro. Consolidado como a maior rede de culinária italiana do Brasil, a marca passou por uma grande transformação gastronômica. Vem profissionalizando cada vez mais seus gerentes, transformando-os em chefs. Também modernizou a arquitetura e estrutura, trazendo um posicionamento mais voltado para o fast casual. Vale destacar que o Grupo Trigo possui uma fábrica própria em Volta Redonda no RJ, onde produzem pizzas, pães e em específico para o Spoleto as massas frescas, lasanhas e molhos, trazendo qualidade artesanal para os pratos e os ingredientes são preparados diariamente nos restaurantes, levando mais frescor e sabor para cada cliente. Além disso, a rede está com um investimento robusto no digital. Todas as novas franquias estão sendo inauguradas com formato de autoatendimento 100% digital e as antigas estão em processo de mudança.
Sobre a MarcaLovers
A BrandLovrs é a plataforma que usa tecnologia para unir criadores de conteúdo e marcas. Por operar como um marketplace, ela elimina os custos de intermediação e torna escalável a colaboração entre dois importantes agentes da Creator Economy: marcas e criadores. A BrandLovrs já contabiliza mais de 170 mil creators e é apoiada por grandes fundos globais como Kaszek, Canary (LatAm), The Venture City (Global) e Endeavor (Global), além de investidores de alcance mundial, como Will I Am (Black Eyed Peas) e J. Balvin. Em apenas um ano de operação, a startup captou R$ 45 milhões em investimentos.
