Campeão da Eurocopa com a Espanha, Lamine Yamal é a mais nova sensação do momento no futebol mundial. Fora de campo, ele também cai nas graças da torcida: nos últimos 30 dias, nenhum jogador de futebol ganhou mais seguidores nas redes sociais do que Lamine Yamal.
Neste período, foram mais de 5 milhões de novos fãs no Instagramum recorde, de acordo com o site de pesquisas Social Blade, plataforma de análise de redes sociais.
Com apenas 17 anos, Yamal foi eleito o melhor jovem da Eurocopa e também se tornou o mais novato a fazer um gol na história da competição. Além disso, o atacante do Barcelona revelou em entrevista ser fã de música brasileira. “Sempre que vejo TikTok tem música brasileira. Eu e o Nico (Williams, atacante espanhol de 21 anos) também escutamos muito. Nós gostamos muito. Por isso sempre posto nos stories“, afirmou o camisa 19.
Especialistas apontam capitalização
Para especialistas, os esportistas que souberem produzir conteúdos de qualidade, que vão além do que se faz dentro das quatro linhas, podem capitalizar com esses ganhos com a conquista de novos acordos de publicidade.
“As redes sociais devem ser trabalhadas com estratégia e muita atenção, uma vez que as plataformas são ativos importantes para a construção da imagem e monetização”, explica Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports.
“É um conjunto de ações, é um verdadeiro time trabalhando fora das quatro linhas enquanto o Lamine Yamal trabalha dentro de campo”, aponta Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, e que faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte.
Outro dado que chama a atenção é que as postagens nos Reels do Instagram também já tem rendido milhões de views e se multiplacaram desde o primeiro post do atleta, em 1 de setembro de 2023, quando teve 3,8 milhões. Uma das mais recentes, de 13 de junho, em parceria com a adidas, rendeu quase 20 milhões de visualizações.
“O jogador detém exclusividade do conteúdo que quer expor nas suas redes. A imprensa não tem acesso aos bastidores de vida do jogador, do dia a dia dele. Só ele pode escolher o que mostrar e quando mostrar. É isso que ele deve conseguir explorar mais, e possivelmente, monetizar essas ações simples do dia a dia”, acrescenta Wagner Leitzke, líder do marketing digital da End to End.
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