As práticas de publicidade anticompetitiva do Google estão prejudicando editores e anunciantes do Reino Unido, descobriu a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido na sexta-feira (6 de setembro), em meio a investigações semelhantes na UE e nos EUA sobre o comportamento monopolista da empresa nos mercados de pesquisa e anúncios.
A CMA acredita O Google está favorecendo seus próprios produtos, dificultando que os concorrentes forneçam serviços melhores ou mais acessíveis.
A autoridade também acusou o Google de usar seu poder para dar à sua plataforma de anúncios vantagens injustas, como permitir que seus próprios serviços licitem primeiro em leilões de espaço publicitário.
A investigação também tem importância internacional: na UE, onde o Google já enfrentou desafios regulatórios, incluindo multas antitruste por comportamento semelhante; e nos EUA, onde em agosto um juiz decidiu que o Google detém um monopólio ilegal em mecanismos de busca e anúncios, em parte devido ao seu acordo com a Apple para ser o mecanismo de busca padrão em dispositivos Apple.
“O cerne do caso (do Reino Unido) repousa em interpretações falhas do setor de tecnologia de anúncios. Discordamos da visão da CMA e responderemos de acordo”, disse Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais do Google, à Euractiv.
Taylor disse que as ferramentas de tecnologia de publicidade do Google auxiliam sites e aplicativos a gerar receita para seu conteúdo, ao mesmo tempo em que permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem novos clientes. Ele também destacou o comprometimento da empresa em fornecer valor aos seus parceiros publicadores e anunciantes.
Os anúncios online do Google são vitais para manter o conteúdo digital acessível, e é por isso que a concorrência justa é essencial para que editores e anunciantes consigam melhores negócios. disse Juliette Enser, Diretora Executiva Interina de Execução da CMA.
Publicidade do Google
Uma 'pilha de tecnologia de anúncios' é um sistema para comprar e vender espaço publicitário em sites ou aplicativos, com leilões rápidos decidindo quais anúncios aparecem. O mercado AdX do Google gerencia esses leilões e cobra as taxas mais altas em comparação a outras bolsas de anúncios, gerando preocupações sobre concorrência desleal.
Em 2015, a CMA descobriu que o Google usou seu poder para dar à AdX uma vantagem injusta, permitindo que ela fizesse lances primeiro e obtivesse melhor acesso aos anunciantes, dificultando a competição dos concorrentes.
Em um estudo de 2019 sobre publicidade digital, a CMA também descobriu que os anunciantes estavam gastando cerca de £ 1,8 bilhão por ano em anúncios de display aberto, promovendo produtos e serviços para consumidores do Reino Unido por meio de aplicativos e sites.
A investigação continuará, e o Google terá uma chance de responder antes que uma decisão final seja tomada, declarou a CMA. A autoridade pode impor multas ou outras penalidades se descobrir que o Google violou as leis de concorrência.
O Google já enfrentou desafios regulatórios significativos na UE devido às suas práticas de concorrência.
Em Março, a UE lançado uma investigação da Lei de Mercados Digitais (DMA) sobre a Alphabet, empresa controladora do Google, que se concentrou nas políticas da loja de aplicativos, nos vieses dos resultados de pesquisa e na conformidade com os requisitos da tela de escolha da DMA, que solicitam que os usuários selecionem aplicativos padrão.
O Google também tem sido encontrado para dificultar a concorrência na publicidade online em junho, aumentando seu domínio no mecanismo de busca em dispositivos Android e promovendo seu próprio serviço de compras na busca. As duas últimas investigações terminaram com as maiores multas antitruste da história da UE em 2017 e 2018.
(Editado por Owen Morgan)
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